[ 电视包装 & 知识汇 ]  电视栏目整体包装
栏目包装是频道整体包装中的重要组成部分。假设一个频道是一列火车，那么栏目就是一节节
车厢，两者关系密切。
栏目包装内容包括：形象宣传片、片头、演播室（主持人背景）、间隔片花、片尾、角标等诸
多方面。
栏目包装的设计，要与频道的整体包装风格相协调，服从频道共性，又有栏目个性。
一个频道如若没有几个品牌栏目，就不可能成为具有市场竞争力的电视频道。
栏目形象宣传片
一般时长为25—45秒，它被广泛地应用于新栏目的推广和宣传，栏目形象宣传片能够让观众迅
速对一个新栏目有所认知，树立栏目的知名度和识别力。
栏目形象宣传片作用：1、宣传，2、品牌打造，3、提高收视率，4、销售广告时段。
栏目片头
相对于栏目形象宣传片，栏目片头的“宣传”功能被弱化，“提示”功能被加强。在频道编排中，栏
目片头总是插播在节目即将开始前，其重要功能在于提示观众即将或正在收看的是什么栏目。
片头通常为10-15秒左右，甚至更长，这主要取决于频道的编排风格和不同栏目的宣传手段的
差异性。如果一个新栏目拥有栏目形象宣传片，那么其片头需要承载的信息相对较少，片头长度
也可较短；一个在电视市场已然成熟的栏目，栏目形象宣传片可弱化或去除，宣传重点是针对具
体某一期节目内容的栏目收视预告片和片头，此时片头长度相对可增加，以求多传递一些关于栏
目的品牌信息。上述手法并非绝对公式化，视具体情况而定。
栏目片头的创作手法和表现风格是多样的，全三维、二维、实拍与CG技术结合等较为常见，取
舍的原则是：片头要与栏目内容风格相吻合妥帖、与频道整体包装风格相统一。
在栏目片头的创作过程中，如何将栏目包装的个性与频道整体包装风格相统一，是一个常见难题。

栏目间隔片花
栏目间隔片花多以三维或二维动画呈现，时长多为3-5秒，常常是栏目片头的套剪版。片花的作
用是突出“栏目名称和栏目标识”等信息。片花的设计上要符合片头的感觉。
栏目间隔片花的设计与应用之目的，主要着力于两个方面：
一方面，间隔片花是控制节目内容播放段落和节奏的重要手段。
常见栏目每期节目时长10-30分钟不等，很多栏目，特别是新闻综合播报、人物访谈、故事纪录
类栏目，每期节目常常根据主题线索的变化，可分为许多段落和小主题。如新闻类栏目，可分国
际新闻、国内新闻、时政新闻、体育新闻等等；人物访谈栏目，节目编导可能根据被访者的成长
经历、命运变幻来分出各个小主题段落等。因此，为了
观众在收看时，能够条理清晰、逻辑准确，间隔片花的隔断和提示作用被充分运用。显然，间隔
片花是一种非常有效的电视包装手段。
另一方面，间隔片花是控制频道编排结构和商业广告播出的重要方法。

栏目片尾
电视栏目作为一个电视文化产品，拥有自己的版权和其他合法利益。特别在电视媒界制播分离的潮
流下，许多频道都在整合利用社会资源，购买播出优秀节目以提高频道收视率。在此情形下，栏目
的制作人员、出品单位等信息有着传递和表达的必要和需求，这正是栏目片尾产生的主要原因。
另一方面，栏目片尾不仅仅宣告了版权归属，而且它被频道运营者开发利用为广告资源，贩卖给广
告商，为频道带来了不小的利益回报。例如，栏目的片尾经常会出现广告赞助商的企业或产品标识
名称。
长期以来，栏目片尾的设计与应用也对频道产生了许多负面影响。
第一，栏目片尾的播出，导致了观众群的大量流失。时常，片尾在节目结束后播放，这给了观众一
种心理暗示，“节目结束了，换台吧”，观众流失严重。
第二，栏目片尾的播出，影响了频道的顺畅节奏。一个节目播放结束时，观众很想知道接下来要播
出的节目信息。而片尾冗长的人物名单和版权信息，对观众来说，枯燥乏味、毫无意义。而且各个
栏目的片尾长短不一。最终导致了频道编播节奏的磕磕碰碰，既影响了观众的收视需求，又打乱了
频道的顺畅节奏。
第三，栏目片尾的播出，浪费了频道宝贵的时间资源。栏目的片尾一般都在5-10秒，假使一个频道
有20挡栏目，综合每天的首播和重播，播放片尾所花费的频道时间资源不可小觑。
第四，一些栏目片尾的设计和使用没有统一规范，片尾的时间长短、设计风格、运动方式等都各做
主张，损坏了频道整体形象。

面对栏目片尾的尴尬处境，包装设计师提出了新的解决方案。
栏目角标
角标作为栏目的形象标识，它的作用绝不仅是一种装饰点缀。栏目角标的设计和使用，是打造栏
目品牌形象与观众识别的重要手段。栏目角标的重要功能在于，随时提醒观众正在收看的是什么
栏目和频道。此外，频道运营者将栏目角标开发为广告资源，为频道带来广告收益。最常见的方
式是，栏目角标和商业标识的结合与使用。
在角标的设计过程中，有两个方面值得关注：
一方面，角标的设计可静可动。平面静态的角标在过去很长一段时间内为众多电视频道所使用。
随着电视技术的发展和角标商业利益的开发使用，平面静态的角标开始运动起来，动态的角标
开始大量出现。动态角标通过丰富的图形视觉效果，有助于强化栏目在观众脑海中的记忆。角标
的设计选择静态还是动态，取决于栏目的风格和频道整体包装效果的要求。
另一方面，角标的设计，承载着栏目和频道的品牌信息。角标设计对栏目品牌信息的表达毫无悬念
，栏目名称和标识被图形化是角标设计的主要着力点。此外，角标设计还承载着频道的品牌信息。
在动态角标的设计中，其色彩的搭配、字体和图形元素的设计风格、运动方式的使用，都被包装设
计师统一规范，并主动遵循频道的整体包装风格。这类角标被长期广泛地高频率使用，终将成为频
道品牌识别的一个据点。

目前，中国电视媒体的运营和赢利，主要依赖于广告商的赞助。许多收视率较高且稳定的栏目，都
被电视频道运营者通过各种方式买给广告商，成为广告商品的宣传平台。时常，正在播放的节目内
容会被广告中断，而且广告一般时长30至60秒，甚至更长，广告播完后如果立刻接入节目内容，
效果将十分生硬。常见的手法是广告播完后紧跟着插入栏目间隔片花，再接入节目。如此，既照顾
了观众的收视习惯，又保证了广告赞助商的利益，还有利于频道编排节奏的顺畅，可谓一石三鸟。